Hollywoodský glamour dostává nový rozměr. Televizní akademie oznámila, že od roku 2026 nebude na červených kobercích Emmy Awards povolena pravá zvířecí kožešina. Jeden z nejviditelnějších módních momentů roku tak vysílá jasný signál: luxus už nemusí znamenat kožešinu.
Červený koberec Emmy Awards není jen přehlídkou večerních rób. Je to globální módní jeviště, kde se potkávají největší hvězdy televize, návrháři a nejnovější trendy. A právě proto má rozhodnutí Televizní akademie potenciál ovlivnit mnohem víc než samotný dress code.
Od letošního ročníku budou všechny ceremonie Emmy pořádané Televizní akademií – včetně Primetime Emmy Awards a Creative Arts Emmy Awards – fur-free. Informaci v březnu zveřejnila organizace Coalition to Abolish the Fur Trade (CAFT) a následně ji potvrdil také oficiální magazín Television Academy. Hosté mají být o pravidle informováni v pozvánkách a pravá kožešina nebude na červeném koberci povolena.
Když luxus přestává být symbolem kožešiny
Kožešina byla po desetiletí jedním z nejvýraznějších symbolů luxusu. Norkové kožichy, liščí límce nebo kožešinové doplňky byly spojovány s exkluzivitou, bohatstvím a hollywoodským glamour.
Jenže pohled na tento materiál se postupně mění. A nejde pouze o módní trend. V roce 2025 zveřejnil Evropský úřad pro bezpečnost potravin (EFSA) vědecké stanovisko týkající se podmínek chovu norků, lišek, psíků mývalovitých a činčil pro produkci kožešin. Experti upozornili mimo jiné na malé a málo podnětné klece, omezení pohybu a nemožnost vykonávat řadu přirozených aktivit. Podle EFSA nelze většinu těchto problémů v současných systémech významně omezit.
Právě otázka welfare se stává jedním z hlavních argumentů, proč módní průmysl od pravé kožešiny ustupuje.
Emmy nejsou první, ale jejich krok má velkou symboliku
Módní svět se od pravé kožešiny odklání už několik let. Například skupina Kering, pod kterou patří značky jako Gucci, Saint Laurent, Balenciaga nebo Alexander McQueen, oznámila konec používání kožešin ve všech svých módních domech od kolekcí pro podzim 2022.
Podobný posun je patrný také v médiích a na módních přehlídkách. Televizní akademie sama letos upozornila, že pravá kožešina už z televizního prostředí téměř zmizela a že syntetické alternativy se dokážou vzhledem velmi přiblížit originálu.
Emmy však přidávají něco navíc: veřejně viditelný zákaz přímo na červeném koberci. Podle CAFT jde o první významný americký televizní či filmový awards show, který zavedl takto konkrétní pravidlo pro red carpet.
Faux fur už dávno nemusí znamenat „levnou náhražku“
Zajímavé je, že alternativou k pravé kožešině už nemusí být pouze klasická syntetická kožešina z polyesteru či akrylu. Právě zde se otevírá další kapitola módních inovací.
Televizní akademie letos upozornila například na vývoj nových materiálů, které se snaží napodobit vzhled a pocit kožešiny bez použití zvířecí srsti. Jedním z příkladů je materiál Savian od společnosti BioFluff, který využívá rostlinná vlákna, například konopí, len nebo kopřivu.
A to je důležitá nuance. Faux fur automaticky neznamená ekologickou módu. Tradiční syntetické kožešiny mohou být vyráběny z plastových polymerů a přinášet vlastní environmentální problémy. Budoucnost proto pravděpodobně nebude jen o otázce „pravá, nebo umělá“, ale také o tom, z čeho je alternativa vyrobena a jak dlouho vydrží.
Mění se definice glamouru?
Právě tady je rozhodnutí Emmy možná zajímavější než samotný zákaz.
Červený koberec vždy představoval určitý druh společenského statusu. Šaty, šperky, kabelky, boty a doplňky měly ukázat, co je právě považováno za krásné, žádoucí a luxusní.
Pokud se na nejviditelnějších světových akcích začíná prosazovat myšlenka, že luxus nemusí být spojený s utrpením zvířat, mění se tím i samotný jazyk módy.
A není to jen otázka celebrit. Každý podobný krok pomáhá posouvat hranici toho, co společnost považuje za normální. Když návrháři dokážou vytvořit dramatický kabát, večerní plášť nebo výrazný doplněk bez pravé kožešiny, přestává být otázka „proč nemít pravou?“ a stále častěji se nabízí jiná: „Proč by měla být potřeba?“
Krása bez kompromisu?
Emmy tak letos nebudou jen přehlídkou seriálových hvězd a módních kreací. Jejich červený koberec se stává také prostorem pro změnu módních hodnot.
Neznamená to konec kožešiny v celém módním průmyslu. Pravá kožešina se stále objevuje v některých luxusních kolekcích a debata kolem ní rozhodně není uzavřená. Změna pravidel Emmy Awards ale ukazuje, kterým směrem se část průmyslu vydává.
Budoucnost luxusu možná nebude méně okouzlující. Jen bude muset být o něco vynalézavější.
A možná právě to je na celé změně nejzajímavější. Protože pokud dokáže Hollywood vytvořit dostatek glamouru bez jediné pravé kožešiny, pak otázka už nezní, zda může být móda bez ní krásná.
Ale proč by vůbec měla potřebovat zvířecí srst, aby byla luxusní.
