„Muhammad Ali je výjimečná osobnost, skutečná boxerská legenda a mnohem více“, říká CEO LV Yves Carcelle. Dále dodává, „jsme poctěni, že Muhammad kývl na nabídku, a tak mohla vzniknout tato úchvatná fotografie, která povznáší značku LV na vyšší hodnotu“. Mottem celé kampaně je „Některé hvězdy vám ukazují cestu“. To již v minulosti pro značku Louis Vuitton udělaly i další hvězdy jako Angelina Jolie, Keith Richards (kytarista Rolling Stones) a Bono (frontman skupiny U2).
