Dvacet let poté, co způsobila doslova módní hysterii před prodejnami H&M po celém světě, se Stella McCartney vrací ke spolupráci s H&M. A nejde jen o nostalgický comeback. Nová kolekce pro rok 2026 je manifestem současné módy – propojuje ikonické siluety, důraz na udržitelnost i estetiku luxusu, který se tentokrát snaží být dostupnější než kdy dřív.
Když v roce 2005 Stella McCartney představila svou první kolekci pro H&M, módní průmysl se otřásl. Luxusní designérské domy tehdy na spolupráci s high street řetězci pohlížely téměř jako na společenské faux pas. McCartney však byla po Karlu Lagerfeldovi teprve druhou návrhářkou, která tento krok udělala – a změnila tím celý fashion byznys. Dnes jsou designérské kolaborace běžnou součástí módního marketingu, tehdy však šlo o revoluci.
Nostalgie, ale v současném duchu
Nová kolekce Stella McCartney × H&M není pouhou reedicí archivních hitů. Sama návrhářka ji popisuje jako „cestu svou módní historií“ – mix současných klasik, ikonických prvků i modelů, které definovaly její estetiku během posledních 25 let.
V kolekci dominují přesně střižené oversized obleky v šedé melanži, výrazné tailoringové prvky, asymetrické minišaty, večerní modely i ikonické detaily v podobě řetízků Falabella. Nechybí ani uvolněná rocková estetika, která byla pro Stellu McCartney vždy typická – od triček s nápisy až po denim inspirovaný estetikou začátku milénia.
Velkou roli tentokrát hraje také nostalgie. Návrhářka otevřeně pracuje s archivními motivy a připomíná dobu, kdy její modely nosily supermodelky spíše jako kamarádky než ambasadorky kampaní. Návrat legendárního potisku třešní nebo trička „Rock Royalty“ tak působí jako stylová pocta módní éře, která dnes opět ovlivňuje generaci Z.
Luxus bez kůže a kožešin
Pokud něco Stellu McCartney odlišuje od většiny módních návrhářů její generace, je to dlouhodobý důraz na etickou a ekologickou módu. Dcera Paul McCartney nikdy nepracovala s kůží ani kožešinami a už od začátku kariéry prosazovala cruelty-free přístup v luxusní módě.
Právě udržitelnost byla podle návrhářky hlavním důvodem, proč se ke spolupráci s H&M po dvou dekádách vrátila. „Nadchlo mě, kam se posunuli v procesu udržitelnosti,“ uvedla v rozhovoru pro Forbes.
Nová kolekce proto pracuje s organickou bavlnou, recyklovanými materiály, certifikovanou vlnou Responsible Wool Standard i inovativními textiliemi vznikajícími z průmyslové kukuřice nebo recyklovaného rostlinného oleje. Některé zdobné prvky jsou dokonce vyrobeny z recyklovaného skla.
McCartney navíc otevřeně kritizuje fast fashion kopírování luxusních návrhů bez ohledu na původ materiálů. Jak sama uvedla pro Vogue, rozdíl mezi originálem a kopií často spočívá právě v detailech – například v použití recyklovaného hliníku místo běžných kovů u ikonického řetězu Falabella.
Móda, která má vydržet
Na rozdíl od rychlých trendových dropů působí kolekce Stella McCartney × H&M překvapivě nadčasově. A právě v tom tkví její síla. Oversized saka, precizní kalhoty, minimalistické černé komplety nebo výrazné večerní šaty nejsou navrženy na jednu sezonu, ale na roky nošení.
„Nechci dělat elitářskou módu, ale takovou, aby na mě moje děti byly pyšné. Věřím, že se nám to teď povedlo, protože i na kampaň řekly, že je cool,“ říká s úsměvem.
To ostatně potvrzuje i samotná návrhářka, která během prezentace kolekce zmínila, že dodnes vlastní některé kousky z původní spolupráce s H&M z roku 2005. V době ultra rychlé spotřeby jde téměř o módní manifest: kupovat méně, ale kvalitněji.
Proč je tenhle comeback důležitý?
Návrat Stelly McCartney do H&M přichází v době, kdy se luxusní móda potýká s krizí identity. Zákazníci jsou stále citlivější na ceny i původ materiálů a zároveň hledají autenticitu. Právě proto dnes rezonují designéři, kteří dokážou propojit estetiku s hodnotami.
McCartney navíc nikdy nebyla pouze „celebrity designer“. Patří mezi nejvlivnější osobnosti moderní udržitelné módy a její návrat k high street segmentu ukazuje, že budoucnost módy možná neleží jen v exkluzivitě, ale také ve schopnosti nabídnout design širšímu publiku bez kompromisů v etice.
Kolekce Stella McCartney × H&M bude dostupná online i ve vybraných prodejnách od 7. května. A pokud módní historie něco ukazuje, zmizí pravděpodobně rychleji, než si stihnete přidat oversized blazer do košíku.
Zdroje: www2.hm.com, Vogue.cz, Forbes.cz
