Zapomeňte na stereotyp, že mladá generace utrácí hlavně za módu, technologie a zážitky. Na trhu s výtvarným uměním se stále výrazněji prosazují také dvacátníci, kteří za umělecká díla vydávají částky převyšující útraty starších sběratelů. Průzkum Art Basel a UBS ukazuje, že bohatí příslušníci generace Z jsou dnes nejaktivnějšími kupci na trhu s uměním. Jejich zájem přitom nekončí u obrazů – láká je také digitální tvorba, design a sběratelské objekty.
Umění už dávno není pouze doménou tradičních sběratelů, kteří desítky let budují své soukromé galerie. Na trh vstupuje nová generace kupujících, která vyrostla s internetem, sociálními sítěmi a okamžitým přístupem k informacím. Pro část z nich se sběratelství stává způsobem, jak vyjádřit osobní vkus, podpořit autory nebo si vybudovat vlastní kulturní identitu.
Foto: Darya Sannikova © Pexels
Nejnovější Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, připravený ekonomkou Clare McAndrew z výzkumné společnosti Arts Economics, naznačuje, že tento posun už není jen otázkou budoucnosti. Ve sledované skupině movitých sběratelů totiž generace Z v průměru utrácí za výtvarné umění více než kterákoli starší generace.
Přes 347 tisíc dolarů za rok. Co ukázal průzkum?
Podle průzkumu vydali sběratelé z generace Z v roce 2025 za výtvarné umění v průměru 347 460 dolarů, tedy přibližně 7,5 milionu korun. Oproti předchozímu roku jde o nárůst o 19 procent.
Pro srovnání: průměrné roční výdaje na výtvarné umění napříč celým zkoumaným souborem činily 124 265 dolarů. V první polovině roku 2026 dosahovaly průměrné výdaje mladých sběratelů přibližně 329 tisíc dolarů, zatímco průměr celého souboru činil zhruba 136 tisíc dolarů. Gen Z tak zůstala výrazně před staršími generacemi i v dalším sledovaném období.
Je však důležité vědět, koho průzkum sledoval. Nešlo o reprezentativní vzorek všech mladých lidí, ale o 3 100 majetných osob aktivních na trhu s uměním z deseti světových trhů. Do generace Z výzkum zařadil respondenty ve věku 20 až 29 let. Mladí sběratelé tvořili přibližně devět procent celého vzorku. Výsledky proto nelze vztahovat na celou generaci Z.
Obrazy zůstávají v kurzu. Mladí ale hledají i něco navíc
Představa, že mladí sběratelé dávají přednost výhradně digitálnímu umění nebo novým technologiím, neodpovídá výsledkům průzkumu. Největšímu zájmu se stále těší tradiční malba.
V letech 2025 a 2026 uvedlo 82 procent respondentů z generace Z, že si pořídili obraz. V celém sledovaném souboru to bylo 76 procent. Malba tedy zůstává důležitým základem sbírek napříč věkovými skupinami.
Mladší sběratelé jsou však otevřenější širšímu spektru tvorby. Vedle obrazů a soch se zajímají také o digitální umění, videoart, fotografii, designové objekty a další sběratelské kategorie. Častěji než starší generace nakupují také díla autorů, které předtím neznali. V průzkumu tuto zkušenost uvedlo 56 procent respondentů z generace Z oproti 36 procentům baby boomers.
Mladí sběratelé tedy nemusí odmítat klasiku, aby byli otevření novým směrům. Spíše rozšiřují představu o tom, co může do osobní umělecké sbírky patřit.
Umění jako investice, osobní výpověď i rodinné dědictví
Za vysokými výdaji mladých sběratelů nestojí jediný motiv. Výzkum ukazuje, že jejich vztah k umění významně ovlivňuje také rodina. Zhruba 40 procent respondentů z generace Z uvedlo, že právě rodinné prostředí nebo podnět od příbuzných hrály hlavní roli při jejich vstupu do sběratelství.
Umělecké dílo přitom nemusí být vnímáno jen jako finanční aktivum. Pro řadu sběratelů představuje osobní hodnotu, vztah ke konkrétnímu autorovi nebo způsob, jak si vytvořit prostředí, které odpovídá jejich vkusu.
Průzkum zároveň naznačuje, že mladí sběratelé kladou důraz na jedinečnost. Často vyhledávají díla, která nejsou zaměnitelná a která mohou mít osobní význam bez ohledu na to, zda jsou již široce uznávaná odborníky.
To ale neznamená, že každé zakoupené umělecké dílo je dobrou investicí. Hodnota umění může kolísat, prodej nemusí být rychlý a cena při nákupu nezaručuje budoucí zhodnocení. Sběratelský zájem a investiční strategie jsou dvě různé věci, i když se v praxi mohou prolínat.
Přes milion dolarů za dílo? Výjimečné nákupy budí pozornost
Nejvýraznější čísla se týkají nejvyšší cenové úrovně trhu. Podle průzkumu připadla na generaci Z téměř polovina sběratelů, kteří v roce 2025 nebo v první polovině roku 2026 koupili jednotlivé dílo za více než milion dolarů. Celkově však takový nákup uskutečnilo pouze jedno procento respondentů.
I v této skupině je proto důležité rozlišovat mezi výjimečnými nákupy a běžným chováním sběratelů. V první polovině roku 2026 utratilo 77 procent všech respondentů za výtvarné umění méně než 50 tisíc dolarů a 84 procent méně než 100 tisíc dolarů.
Výsledky tak neukazují, že by všichni mladí sběratelé nakupovali za miliony. Odhalují spíše to, že v úzké, velmi majetné části trhu má generace Z mimořádně aktivní zastoupení i v nejdražších kategoriích.
Nová generace sběratelů, nové způsoby objevování umění
Proměňuje se také způsob, jakým si mladí lidé umění vybírají. Digitální prostředí jim umožňuje sledovat umělce, porovnávat nabídky a objevovat galerijní programy bez ohledu na to, kde právě žijí.
Průzkum Art Basel a UBS zaznamenal rostoucí využívání nástrojů umělé inteligence při vyhledávání informací a rozhodování o nákupu. V roce 2026 je použilo 22 procent dotázaných sběratelů, zatímco v roce 2024 to byla čtyři procenta. Sociální sítě, zejména Instagram a X, zůstávají důležitým zdrojem inspirace a doporučení.
Digitální prostředí ovšem neznamená konec galerií a osobních kontaktů. Podle průzkumu zůstávají obchodníci s uměním a veletrhy důležitými prodejními kanály. Online objevování tak může fungovat jako první krok k osobní návštěvě galerie nebo přímému nákupu od autora.
Zajímavé je, že nejmladší sběratelé zároveň své sbírky často drží v soukromí. Téměř čtyři z deseti respondentů z generace Z omezovali osobní přístup ke své sbírce na nejbližší rodinu a přátele. Část z nich také sdílí informace o vlastněných dílech jen v uzavřených online kruzích.
Opatrnost je na místě: co čísla skutečně říkají?
Výsledky jsou významným signálem pro galeristy, aukční domy i samotné umělce. Je však třeba zachovat odstup. Průzkum zachycuje chování velmi majetných lidí, kteří se již na trhu s uměním pohybují, nikoli průměrného dvacátníka.
Na tuto skutečnost upozorňuje také Jan Stuchlík, šéfredaktor českého Art+, v komentáři pro ČT24. Podle něj je namístě opatrnost při zobecňování výsledků na celou věkovou skupinu, mimo jiné proto, že výraznou část mladých respondentů tvořili lidé ze Spojených států.
Průzkum tak vypovídá především o proměně vrcholu trhu. Mladí a majetní sběratelé se stávají důležitou skupinou, která může ovlivnit, jaké umění se bude vystavovat, prodávat a podporovat. Zda se tento trend postupně rozšíří i do širší populace, ukážou až další výzkumy.
The ICONIQ Takeaway: Umění už nemá jen jednu generaci
Generace Z mění svět sběratelství nejen výší výdajů, ale i šíří svých zájmů. Vedle klasické malby ji zajímá digitální tvorba, design i méně známí autoři. Umění může být investicí, osobním vyjádřením i součástí rodinného příběhu. Nejdůležitější poselství průzkumu ale není, že mladí utrácejí nejvíce. Je v tom, že trh s uměním už nelze vysvětlovat pouze vkusem a nákupními návyky starších generací. I v tradičním světě galerií a aukcí se začíná výrazněji prosazovat generace, která objevuje umění jinými cestami a hledá v něm vlastní hodnotu.
Zdroje
- Art Basel & UBS – The Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026, primární zdroj údajů o výdajích, věkových skupinách a nákupním chování.
- Art Basel – From AI to Gen Z: Everything to know about the 2026 Survey of Global Collecting, shrnutí výsledků a využívání digitálních nástrojů.
- UBS – Collecting across generations, kontext rodinného vlivu a generačních rozdílů.
- The Art Newspaper – Wealthy Gen Z collectors are the art market’s biggest spenders, survey finds, nezávislé zpravodajské pokrytí a upozornění na omezení vzorku.
- ČT24 – Generace Z utrácí za umění více než jakákoliv jiná, český kontext a komentář šéfredaktora Art+ Jana Stuchlíka.
Redakční poznámka: Částky vycházejí z výdajů respondentů s vysokým čistým majetkem, kteří jsou aktivní na trhu s uměním. Nejde o průměrné výdaje celé generace Z. Převod dolarů na koruny je pouze orientační.
