Magnetky na lednici už nestačí. Z dovolené se stále častěji vracíme s kosmetikou, kterou jsme doma ještě neviděli. Francouzská lékárna, korejský sunscreen, japonské vlasové produkty nebo řecká kosmetika z olivového oleje. Beauty shopping se stal součástí cestovatelského itineráře – a někdy dokonce důvodem, proč si konkrétní destinaci vybrat.
Kdysi jsme z Paříže vozili Eiffelovku v miniatuře, z Řecka olivové mýdlo a z Itálie láhev vína. Dnes může v kufru vypadat suvenýr úplně jinak: několik tub krému, SPF, sérum, vlasová maska, parfém a kosmetická taštička plná produktů, které jsme objevili během dovolené.
A není to jen dojem ze sociálních sítí. Beauty shopping se skutečně stává součástí cestování. Skyscanner ve svém trend reportu pro rok 2026 označuje tento fenomén jako „Glowmads“ – cestovatele, kteří vyhledávají lokální beauty kulturu, produkty a rituály. 33 % respondentů uvedlo, že chtějí během cestování zažít lokální beauty kulturu.
Beauty už zkrátka není jen to, co si sbalíme do kufru. Je to i to, co si z něj přivezeme.
Paříž: lékárna místo Eiffelovky
Francouzská pharmacie je letos jedním z nejvýraznějších příkladů beauty turismu. A není to jen dlouho známá pověst francouzských lékáren.
Sociální sítě z nich udělaly téměř turistickou atrakci. Turisté si do itineráře zařazují konkrétní lékárny a vyrážejí na „pharmacy haul“ podobně jako na nákupy do módních butiků. Aktuální reportáž The Times popisuje například rostoucí zájem o pařížské Citypharma, Carré Opéra nebo Pharmacie Monge.
Co se nakupuje? Především francouzská dermokosmetika, péče o citlivou pleť, tělová kosmetika a SPF. Velkou roli hraje také pocit, že některé produkty jsou v místě původu dostupnější nebo je zde možné objevit lokální značky a varianty, které doma nejsou běžně k dostání. Podobný trend potvrzuje také The Wall Street Journal, podle něhož se evropské lékárny stávají cílem beauty nákupů zahraničních cestovatelů.
Co hledat?
Francouzské dermokosmetické značky jako La Roche-Posay, Avène, Vichy nebo Eucerin, ale také méně známé produkty, které v české koupelně zatím nemají své místo.
ICONIQ tip: Nehledejte jen virální produkt. Zeptejte se lékárníka, co je skutečně oblíbené mezi místními. Právě objevování produktů mimo algoritmus je na beauty haulu to nejlepší.
Soul: K-beauty haul jako povinná zastávka
Pokud existuje město, kde je kosmetika doslova součástí kultury, je to Soul.
Korejská kosmetika už dávno není okrajovým trendem. Podle NielsenIQ se K-Beauty posunula z krátkodobé módní vlny na globální benchmark pro skincare zaměřenou na pleť, inovativní formulace a poměr ceny a výkonu.
V Soulu se proto nechodí jen do obchodního centra. Turisté vyhledávají specializované beauty stores, především Olive Young, a stále častěji také dermatologické kliniky a další beauty služby.
Podle letošních dat citovaných Seoul Economic Daily se mění i nákupní chování zahraničních turistů: tradiční luxury shopping částečně ustupuje beauty, pharmacy a health nákupům.
Co se vyplatí přivézt?
- korejský SPF,
- cushion makeup,
- toner pads,
- hydratační séra,
- sheet masks,
- produkty zaměřené na kožní bariéru,
- vlasovou péči,
- malé beauty gadgets.
A právě SPF je jednou z největších korejských cestovatelských posedlostí. BBC letos popisuje turisty, kteří si před cestou do Soulu vytvářejí vlastní nákupní seznamy korejských opalovacích krémů a plánují si kvůli nim konkrétní zastávky.
Tokio: J-Beauty, která nevolá o pozornost
Zatímco K-Beauty je výrazná, hravá a často postavená na vrstvení, japonská kosmetika má pověst minimalismu, preciznosti a důrazu na každodenní péči.
Tokio je proto rájem pro ženy, které chtějí funkční kosmetiku bez zbytečně komplikované rutiny.
Za beauty nákupy se chodí například do obchodů typu Matsumoto Kiyoshi nebo Don Quijote, kde lze objevit široký výběr japonské skincare, vlasové kosmetiky, makeupu a drobných beauty pomůcek.
A právě koncept „objevování lokálních produktů“ se stává důležitou součástí beauty cestování. Aktuální trend reporty upozorňují, že turisté stále častěji hledají kosmetiku, která je spojená s konkrétní kulturou a místem, nikoli jen další globální bestseller.
Co si přivézt?
Japonské SPF, odličovací oleje, pleťové lotiony, masky, vlasovou péči nebo drobné beauty pomůcky.
Bonus: Japonské kosmetické obchody jsou ideální pro ty, kdo mají rádi minimalistické obaly, chytré produkty a pocit, že objevili něco, co zatím nemá každý druhý člověk na Instagramu.
Řecko: kosmetika, která voní po dovolené
Řecko je trochu jiný případ. Tady nejde primárně o technologický beauty produkt, ale o lokální ingredience a středomořský životní styl.
Olivový olej, masticha, byliny, med nebo jogurt se objevují v kosmetice značek, které jsou spojené přímo s řeckou tradicí.
Mezi známé řecké beauty značky patří například Korres nebo Apivita. Právě řecká kosmetika je jedním z příkladů, jak se lokální kultura a přírodní suroviny promítají do současného beauty turismu.
Co hledat?
Tělové oleje, krémy na ruce, mýdla, vlasovou péči, produkty s olivovým olejem nebo mastichou a lehké letní vůně.
Proč je to dobrý suvenýr? Protože vám po návratu zůstane něco, co připomíná konkrétní místo – ne jen další univerzální kosmetický produkt.
Itálie: parfém jako vzpomínka na cestu
Itálie je ideální destinace pro beauty haul, pokud vás více než skincare zajímá vůně, tělová péče a kosmetický design.
Zatímco Milán nabídne moderní beauty scénu a luxusní značky, Florencie je historicky spojená s parfumérstvím a tradičními vůněmi.
Právě parfém má oproti klasickému suvenýru jednu zásadní výhodu: dokáže velmi přesně vyvolat vzpomínku na konkrétní místo.
Jedna vůně vás může po několika měsících vrátit k večeru v Toskánsku, rozpáleným ulicím Florencie nebo rannímu espressu na náměstí.
A přesně tento typ osobního, emocionálního nákupu je součástí současného posunu beauty retailu – zákazníci nehledají pouze produkt, ale také zážitek a příběh.
A pak je tu nový trend: beauty shopping podle destinace
Ještě před několika lety jsme vybírali dovolenou podle pláže, hotelu nebo památek. Dnes se k tomu přidává další otázka:
Co si odtud přivezu?
Paris = francouzská pharmacie.
Seoul = K-Beauty.
Tokyo = J-Beauty.
Řecko = lokální přírodní kosmetika.
Itálie = parfém a tělová péče.
Vzniká tak něco, co lze nazvat „beauty destination shopping“ – cestování, při kterém je lokální kosmetická kultura součástí samotného zážitku.
Condé Nast Traveller označuje beauty travel za jeden z významných směrů roku 2026. Nejde přitom jen o nákupy. Stále více lidí cestuje přímo za beauty procedurami, wellness, vlasovou péčí nebo kosmetickými rituály.
Beauty haul 2026: méně věcí, ale lepší výběr
Zajímavé přitom je, že současný beauty trend nejde pouze směrem k většímu množství produktů.
NielsenIQ popisuje pro rok 2026 opačný pohyb: spotřebitelé své rutiny zjednodušují, ale od jednotlivých produktů očekávají větší účinek. Roste význam účinnosti, důvěryhodných ingrediencí a multifunkčních produktů.
Takže ideální beauty haul nemusí být kufr plný kosmetiky.
Může to být jeden skvělý krém z pařížské pharmacie, SPF ze Soulu, parfém z Florencie a vlasový produkt z Tokia.
Čtyři produkty. Čtyři destinace. Čtyři vzpomínky.
A možná právě to je nový luxus cestování: nepřivézt si domů co nejvíc věcí, ale něco, co bychom doma jen těžko hledali.
BEAUTY HAUL 2026: CO SE VYPLATÍ HLEDAT
🇫🇷 Francie – dermokosmetika, SPF, péče o citlivou pleť
🇰🇷 Jižní Korea – SPF, cushion, toner pads, séra, masky
🇯🇵 Japonsko – minimalistická skincare, SPF, odličovací produkty, vlasová péče
🇬🇷 Řecko – olivová kosmetika, masticha, tělové oleje, přírodní péče
🇮🇹 Itálie – parfémy, tělová kosmetika, niche beauty
🇮🇳 Indie – tradiční ajurvédské kosmetické rituály a rostlinné ingredience
🇲🇽 Mexiko – lokální botanické ingredience a rostoucí indie beauty scéna
A příště, až budete stát v letištní hale a přemýšlet, jestli ještě máte místo v kufru, možná už nebudete hledat magnetku.
Budete hledat SPF.
