Zapomeňte na obyčejné turistické suvenýry. K 800. výročí založení Znojma vznikla kolekce designových předmětů, která s nadsázkou, elegancí i respektem k tradici oslavuje dvě největší ikony města – víno a především legendární znojemskou okurku. Na projektu spolupracovali přední čeští designéři a výsledkem je merch, který má ambice stát se sběratelskou záležitostí.
Když výroční merch není jen hrnek s logem
Města po celém světě stále častěji zjišťují, že kvalitní design dokáže budovat jejich identitu stejně silně jako architektura nebo kultura. Znojmo jde letos ještě dál. Oslavy 800 let existence totiž nepojalo nostalgicky, ale s lehkým humorem, sebevědomím a moderním vizuálním jazykem.
Celou kolekci spojuje slogan „Nakládáme už od roku 1226“, který odkazuje nejen na slavné okurky, ale i na bohatou historii města. Symbol zavařovacího víčka se objevuje napříč celým vizuálním stylem a propojuje jednotlivé produkty do jednoho originálního příběhu.
Hlavní hvězda? Samozřejmě okurka
Největší pozornost si získala svíčka ve tvaru znojemské okurky od studia Knot Knot Candles, která se během několika týdnů stala virálním hitem na sociálních sítích. Místo kýče přináší designový objekt s nadhledem a ukazuje, že i obyčejná nakládačka může být inspirací pro současný produktový design.
Právě schopnost udělat z běžného symbolu něco nečekaného je tím, co odlišuje celý projekt od běžného městského merchandisingu.
Český design v hlavní roli
Na kolekci se podílela řada výrazných jmen české designové scény:
- Dechem – autorské vázy a limitovaná charitativní edice
- Martin Žampach – váza inspirovaná tvarem okurky
- Izaak Reich – sklenice z kolekce Linden navržené Ronym Pleslem
- Papelote – zápisníky a tužky
- Kayu – pero vyrobené z vinné révy
- Knot Knot Candles – ikonická okurková svíčka
- BoysPlayNice – autorské fotografie a grafické tisky
V průběhu roku kolekci doplní také ponožky, hrnky, víno nebo samozřejmě skutečné znojemské okurky.
Design místo klišé
Za koncepcí stojí znojemský Kabinet Works, který společně s Annou Vodrážkovou vytvořil vizuální identitu celých oslav. Cílem nebylo vyrábět další turistické suvenýry, ale předměty, které budou lidé skutečně používat doma nebo nosit každý den.
Výsledkem je kolekce, která působí civilně, současně a s jemnou dávkou ironie. Přesně tak, jak dnes mnoho úspěšných evropských měst pracuje se svým brandingem.
ICONIQ TIP:
Městský merchandising už dávno není jen doménou metropolí typu Kodaň, Amsterdam nebo Helsinky. Znojmo ukazuje, že silnou značku lze postavit i na lokálním symbolu – pokud za ní stojí dobrý příběh a kvalitní design.
Trend, který mění pohled na městské suvenýry
V posledních letech vznikají po celé Evropě kurátorované kolekce městských produktů místo klasických magnetek a hrnků. Znojmo se tímto projektem zařazuje mezi města, která svou identitu komunikují prostřednictvím současného designu.
Nejde přitom jen o oslavy výročí. Kolekce funguje jako dlouhodobý ambasador města a ukazuje, že tradice může být svěží, hravá i vizuálně atraktivní.
Znojemská okurka už dávno není jen součástí české gastronomie. Díky nové kolekci se stává designovou ikonou, která spojuje historii, humor i současnou českou tvorbu. A právě v tom spočívá síla celého projektu – místo nostalgie nabízí sebevědomou identitu města, kterou si lidé mohou doslova odnést domů.
